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Seo per elementi multimediali: video e audio


Ci abbiamo provato ! Eccome se ci abbiamo provato !
Purtroppo K. Reeves, P. Walker e B. Pitt costavano troppo per ingaggiarli ☹.
Premesso ciò detto, una cosa che si può invece fare, è ottenere un buon posizionamento per i contenuti multimediali nelle SERP dei vari motori di ricerca.

    In questa pagina abbiamo infatti:
  • 1 video,
  • 2 tracce audio (1 in inglese e 1 in italiano) utili per i non vedenti (ad esempio),
  • nonché le 2 trascrizioni dell’audio per chi (più tradizionalista) si volesse immergere in una lettura.
Grazie ai rich snippet ed agli arricchimenti messi a disposizione da Schema.org, ora i contenuti multimediali sono ben accetti dai crawler dei motori di ricerca.
(I crawler sono i software dei motori di ricerca che scandagliano tutti i siti web e li catalogano).


Metafora sulla SEO letta in Inglese / English version


Search Engine Optimization is one of the many different tools concerning Web Marketing activity.
It’s based on 3 main steps:
- analysis: of competitors, of the market, of brands involved
- to do,
- to maintain / enforce obtained results.
SEO can be seen like a Rally stage race.
Analysis: can be compared at the reconnaissance rally track.
To do: is the on site and off site optimization (text, pics, video, back links, socials).
The maintaining and enforcing could be seen as tyre change, to setup the car from tarmac stage to stage on dirt.
Other similarities can been seen like budget needed to build the team (cars, pilots, mechanics, spare parts…).
Strategy: to attack at the right time and defend when competitors are stronger.
And of course there are: competitors, umpires (the Search Engines), unexpected (sudden rainy storm, or fog that can be compared to S.E. algorithm changes).
There are tools to check the step by step obtained results, such as indexed keywords report compared to chrono timing, Analytics like position in race ranking.
It’s not to be considered as a stand-alone product or service, like a text editor, SEO in fact, interacts with: Socials, Paid Ads, Blogging etc.
SEO doesn’t start immediately to give its results, but when it happens, they are long lasting.
If immediately results are required there are other tools, the most used and known is Ads (Pay per Click).
The following chart can help to have a better idea:
Analysis, (Race track inspection):
- who are competitors and how they rank in SERP;
- market positioning, brand positioning, niches;
- Keywords to work on;
- CTA (Call to Action) for each page, key for studied targets.

TO DO: (“RACE ITSELF”), to climb the SERP and gain more 'in-target' traffic on web site.

THIRD STEP: maintain best results and try to improve the ones not at the very top.
(The 3rd step) is also needed to defend from counterattacks by competitors’ SEO.
No one stops after having overtaken a competitor, and celebrates, doesn’t it ?
As told before there are also unexpected and strategy change; in SEO field they are too many, more than could be imagined !
Here the most relevant:
- new products or services, that need new indexed pages,
- search engines’ algorithm changes,
- tech improvements: mobile devices, safer protocols, new telecom hardware (fiber optic)
- AI.
For these reasons periodical check-ups are required, and correction must be done, if spread from target shows up, hard work is needed to stay higher in SERP, many aspects are involved, chained / linked one to each other !
The new technologies, has also introduced other services, that could be called SEO’s sons, such as:
Voice Search Optimization
and Streaming Video Indexing,
both relevant and of increasing importance in driving traffic.

Summering:
This SEO race has many stage race arrivals, that are the achieved ranking of each key in the present and also for the future
The stages arrivals can be easy checked by a periodical supplied reports
The quality of the goals achieved, pertinent traffic (like the advantage on the pursuers or the gap from whom precedes) can be valued by stats with Google Analytics or other similar tools
ROI is given by the specific actions (CTA) together with traditional marketing / commercial activities of your Firm.
All CTAs could be tracked in Analytics !
Such as: form filled and sent, phone call done from mobile, mails.
Therefore, as mentioned above about CTAs, contact us !

Metafora sulla SEO letta in Italiano

SEO: una “Never ending story” del marketing al digitale.
Con il presente scritto, provo ad illustrare il concetto applicato alla SEO con la seguente metafora:
una gara a tappe, un Rally, costituito da infinite tappe, in quanto la SEO è materia viva e quindi si evolve.
Analisi: la possiamo vedere come la ricognizione del tracciato.
Operare: è l'ottimizzazione on site e off site (testo, foto, video, back-link, social), ossia correre e guidare la macchina sui diversi tracciati di ogni tappa.
Il mantenimento e il miglioramento dei traguardi raggiunti: potrebbero essere visti come il cambio delle gomme, per settare l'auto per correre da un tracciato su asfaltato ad uno invece sterrato.
Altre somiglianze possono essere viste come il budget necessario per costruire la squadra (macchine, piloti, meccanici, pezzi di ricambio ...).
Strategia: attaccare al momento giusto e difendersi quando i concorrenti sono più forti.
E ovviamente ci sono anche:
i concorrenti: gli altri siti che vogliono posizionarsi per keywords simili, se non proprio le stesse;
i giudici di gara: i motori di ricerca,
gli imprevisti: improvvisi temporali o la nebbia che possono essere paragonati ai cambiamenti di algoritmo dei Motori di Ricerca.
Continuando la metafora, approfondiamo gli imprevisti, di solito di natura meteo (in altri sport motoristici potrebbe essere l’ingresso della Safety Car in pista a seguito di un incidente…), o di natura tecnica, come l’introduzione della trazione integrale, o la limitazione della pressione di sovralimentazione dei motori turbo; mentre nella pianificazione della strategia SEO gli imprevisti possono essere dovuti a tantissimi fattori, ne elenchiamo alcuni:
- nuovi prodotti o servizi che richiedano nuove pagine da indicizzare,
- modifiche dell'algoritmo dei motori di ricerca,
- miglioramenti tecnologici: dispositivi mobili, protocolli di trasmissione dati più sicuri e veloci ecc.
- AI (Intelligenza Artificiale),
- nuove leggi, leggasi introduzione GDPR,
- nuovi strumenti di pagamento (per gli e-commerce).

Le nuove tecnologie, inoltre, hanno introdotto altri servizi, che potrebbero essere chiamati “figli della SEO”, come:
l'ottimizzazione della ricerca vocale e
l'indicizzazione dei video in streaming,
sempre più presenti come strumenti di web marketing.
Saranno oggetto di futuri articoli…e metafore.

Esistono ovviamente strumenti per controllare i risultati ottenuti passo dopo passo, come il rapporto delle parole chiave indicizzate simile al rapporto cronografico del servizio di cronometraggio, la posizione in classifica, le Analytics.

Riassumendo:
questa competizione SEO ha molti arrivi (gara a tappe), che sono individuabili, ad esempio, come la classifica raggiunta da ogni keyword nella SERP (search engine results page ) nel presente ed anche per il futuro;
gli “arrivi di tappa” possono essere facilmente controllati da un periodico report fornito dal SEO o dalla Web Agency;
la qualità degli obiettivi raggiunti ossia il traffico pertinente (come il vantaggio sugli inseguitori o il divario da chi ci precede) può essere valutato dalle statistiche con Google Analytics o con altri strumenti simili;
Il ROI della SEO è dato dal successo ottenuto attraverso azioni specifiche: le CTA (CTA = Call To Action).
Tutte le CTA possono essere monitorate con gli strumenti di analisi statistica come, ad esempio, Google Analytics.
Come tutte le cose vive, anche la SEO può “morire”, ma questo è dovuto a fattori davvero drastici:
la chiusura dell’attività commerciale, per cui il sito connesso non viene più mantenuto in vita, visto come il ritiro dalle corse di un team o casa automobilistica,
la trascuratezza da abbandono, per cui quanto fatto in precedenza va pian piano a dissolversi perché non più mantenuta aggiornata all’evoluzione del mondo del web, paragonabile a team che corrono con la trazione 2x4 quando quella vincente è la trazione integrale, motori aspirati contro sovralimentati.
Quindi, fedeli a quanto sopra detto riguardo le CTA, Contattaci !

Contattaci


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